Как Zinn® Ads блокира излишните търсения

Zinn® Ads ежедневно преглежда търсенията, които са задействали Вашите реклами, и блокира тези, които струват пари и никога не могат да продадат това, което предлагате. Той прави това във всяка мрежа, която свържете, и никога не блокира търсене, което Ви носи продажби.

Отрицателни ключови думи от първия ден

Всяка кампания, която Zinn® Ads създава или управлява, започва с първоначален набор от отрицателни ключови думи: обичайните излишни категории (безплатно, работни места, уроци, изтегляния и други подобни) плюс намеренията, които са излишни за Вашия тип продукт. Опростеният режим добавя първоначалните отрицателни ключови думи за всеки пазар, когато проучва Вашите ключови думи. Стандартният набор от нежелани търсения (търсения за безплатен хостинг и безплатни платформи за създаване на уебсайтове например) се записва веднъж на рекламен акаунт като един списък с отрицателни ключови думи на ниво акаунт в Google Ads (до 1000 записа) и един споделен списък с отрицателни ключови думи в Microsoft Advertising, вместо по едно копие във всяка кампания.

Ежедневен преглед на думите за търсене

• Търсения извън намерението: всяко ново търсене се преценява спрямо това, което продавате, още от първото кликване. Търсене, което очевидно не е за Вашето предложение, се блокира в рамките на 24 часа с точно отрицателно съвпадение, а когато много търсения съдържат едно и също нещо – с едно клъстерно отрицателно съвпадение.
• Споделени модели: малки търсения, които споделят един модел (безплатно, как се прави, студент, друга марка, грешен език), се оценяват заедно въз основа на общия им разход, така че разхищението, разпределено на малки части между множество търсения с едно кликване, все пак бива уловено.
• Общи основни термини: кампания за нишов продукт, която обслужва чисто общи търсения (например само името на дадена платформа), се маркира и термините се блокират.
• Търсещи безплатни услуги: конверсия от потребител, който търси нещо безплатно, никога не се зачита като стойност, така че не може да защити нежеланото търсене, което я е довело.
• По време на обучение: търсене, което представлява разхищение още от първото кликване (за хостинг кампания – търсене на блог платформа или за закупуване на обратни връзки), се блокира дори докато кампанията все още се обучава.
• AI Max for Search: търсенията, които Google съпоставя самостоятелно, се отчитат отделно от тези, съпоставени от Вашите ключови думи, блокират се по същия начин, когато пилеят средства, и се сравняват по измерената възвръщаемост.
• Еднакъв критерий във всяка мрежа: търсенията в Microsoft Advertising и думите за търсене на всяка друга мрежа се оценяват по същите правила като тези на Google.

Какво никога не се блокира

• Търсене, което е донесло реализация, или такова, което споделя съществена дума с Вашите ключови думи, рекламни групи или имена на продукти, никога не се блокира от автопилота самостоятелно. То може само да Ви бъде предложено.
• Преди да бъде добавена отрицателна или ключова дума – от автопилота или защото сте натиснали Прилагане – промяната се тества повторно спрямо думите за търсене от последните Ви 30 дни и всяка ключова дума, за която наддавате. Тя се отхвърля, ако би блокирала някоя от Вашите собствени ключови думи или търсене, което носи продажби.
• Отрицателна дума, която вече блокира някоя от Вашите собствени ключови думи, е конфликтна отрицателна дума. Zinn® Ads ги открива на всяко ниво (кампания, рекламна група, споделен списък, профил и Performance Max) и показва всяка от тях, за да решите Вие, дори когато автоматичните промени са изключени.
• Кампаниите никога не се конкурират помежду си: държава със собствена кампания се изключва от кампанията над нея, а ключовите и отрицателните думи никога не се припокриват между кампаниите.
• Дадено търсене се оценява само след като е събрало необходимите кликвания, за да се очаква продажба (праг на зрялост), така че ново търсене да не бъде прекъснато твърде рано.

Изправност на ключовите думи

Никоя ключова дума, която е само фрагмент (стоп-дума, дума за сравнение или обща дума сама по себе си), никога не се записва в профила Ви от нищо. Ежедневният одит поставя на пауза такива ключови думи, които вече са в профила, и отбелязва ключова дума, чието фразово съвпадение заема повече от 30% от търсенията в нейната кампания.

Вие решавате до каква степен да бъде автоматично

Блокирането на излишни търсения е един от видовете промени в настройките ви за автопилот: Първо ме попитай (всяко блокиране изчаква под Изисква се вашето действие), Автоматично (извършва се и се показва в списъка под Промени, с опция за отмяна) или Никога. Всяко блокиране присъства в ежедневния имейл с разходите за него.

Ръководство стъпка по стъпка

Преглед на отрицателни ключови думи от думи за търсене на zinnads.com описва процеса със заснети кадри от реалните екрани. Всички ръководства за Zinn® Ads: zinnads.com/kb.